अपनी द्विसांस्कृतिकता को न खोएं: एक एकीकृत विज्ञापन अभियान

डिजाइनर: यिंगबो क्याओ

बे एरिया एक अग्रणी स्थान है, जो संयुक्त राज्य अमेरिका और विदेशों से आने वाले प्रवासियों के लिए लंबे समय से एक गंतव्य रहा है, और देश में सबसे अधिक विविधतापूर्ण जनसंख्या का गर्व करता है। इसलिए, यहां रहने वाले लोग सबसे अधिक समझे जाने वाले समाहारण के रूप में सांस्कृतिक समाहारण को समझते हैं। विशेषकर अल्पसंख्यकों के लिए। वे अपनी संस्कृति को बनाए रखने के लिए एक तरीका खोजने के लिए उत्साहित हैं, और उन्हें एक टीवी प्लेटफॉर्म की जरूरत होती है जैसे कि Xfinity Ethnic Channel जो उन्हें अपने सांस्कृतिक एकीकरण के लक्ष्य को प्राप्त करने में मदद करता है।

इस डिजाइन को अन्य डिजाइन से अलग बनाने के लिए, इसकी विशेषताओं और इसकी ताकत का समर्थन करने के लिए, Xfinity Ethnic Channel के पेटेंटेड ब्रांड वादे का उपयोग करते हुए इसे नाटकीय ढंग से दिखाने की कोशिश की गई है, जिसे सीधे तरीके से कहने की बजाय। इस विषय को और मजबूत करने के लिए, समाधान को पूरी तरह से टीवी परीक्षण पैटर्न को अपनाने के चारों ओर बनाया गया था, जो "हानि" के क्षण की ओर संकेत करता है। इसका मुख्य दृश्य ब्राजील, चीन, फ्रांस, इटली, जापान, भारत, रूस, मध्य पूर्व सहित जातीय चैनलों को जोड़ता है जिससे भाग लेने वाले देशों के प्रतीकों को जोड़कर एक विविध अनुभूति पैदा की जाती है।

इस डिजाइन को बनाने, साकार करने या उत्पादन करने के लिए, पिक्सेल कला का उपयोग किया गया है। पिक्सेल कला एक प्रकार की डिजिटल कला है जो कंप्यूटर ग्राफिक्स के शुरुआती दिनों की ओर इशारा करती है, जहां स्क्रीन पर केवल सीमित संख्या में पिक्सेल होते थे, और इसलिए आपके द्वारा बनाई गई किसी भी दृश्य बहुत ही अशिष्ट और ब्लॉकी दिखाई देती थी।

आठ पोस्टर में आठ अलग-अलग भाषाओं का उपयोग किया गया है जो मुख्य विचार को व्याख्या करते हैं - अपनी द्विसांस्कृतिकता को न खोएं।

इस डिजाइन के लिए, यिंगबो क्याओ ने मदद की है।

विज्ञापन अभियान शुरू होने के एक महीने बाद, पिछले वर्ष की तुलना में चैनल की सदस्यता 25% बढ़ गई है।

यह परियोजना 2020 के नवम्बर में सैन फ्रांसिस्को में शुरू हुई थी और 2021 के जनवरी में समाप्त हुई।

सांस्कृतिक हानि आमतौर पर तब होती है जब एक छोटा समूह एक बड़े, अधिक प्रमुख संस्कृति से मिलता है या उसमें लिप्त हो जाता है। प्रवासी अंग्रेजी सीखने के लिए बस, जिस पर अधिकांश अमेरिकियों का ध्यान केंद्रित होता है। Xfinity Ethnic Channel के लिए एक कारण यह है कि अंग्रेजी आमतौर पर एक के प्रवासी माता-पिता और दादा-नाना की भाषा को बदल देती है। इस परिणामस्वरूप, भाषाई समाहारण कभी-कभी खोई हुई भाषा और धरोहर को पुनः प्राप्त करने के प्रयासों को भड़काता है।

भाषा की हानि एक जनता की पहचान और सम्मिलित होने की भावना को कमजोर करती है, जिससे अंततः पूरे समुदाय को जड़ से उखाड़ दिया जाता है। वे शायद उनके द्वारा उपभोग की गई प्रमुख भाषा और संस्कृति में शामिल हो जाते हैं, लेकिन उन्होंने अपनी धरोहर को रास्ते में खो दिया है। Xfinity Ethnic Channel जानता है कि आपकी भाषाएं कितनी महत्वपूर्ण हैं।

सांस्कृतिक एकीकरण के लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, इस अभियान का मिशन प्रवासियों को सांस्कृतिक एकीकरण के बारे में जागरूकता पैदा करने और उन्हें शिक्षित करने के लिए था, जिसमें द्विसांस्कृतिकता को बनाए रखने का स्पष्ट संदेश दिया गया था। अभियान को पूरी तरह से टीवी परीक्षण पैटर्न को अपनाने के चारों ओर बनाया गया था, जो खोने के क्षण की ओर संकेत करता है। मुख्य दृश्य आठ भाग लेने वाले देशों के प्रतीकों को जोड़कर एक एकीकृत फिर भी विविध अनुभूति पैदा करता है। पुर्तगाली, चीनी, अरबी, रूसी, जापानी, फ्रांसीसी, इटली, और हिंदी में आठ अलग-अलग भाषाओं के माध्यम से मुख्य विचार का व्याख्या करने के लिए - अपनी द्विसांस्कृतिकता को न खोएं।

इस डिजाइन के लिए चित्रांकन/क्रिएटिव निदेशक: यिंगबो क्याओ।

यह डिजाइन 2021 में A' विज्ञापन, मार्केटिंग और संचार डिजाइन पुरस्कार में सिल्वर पुरस्कार से सम्मानित हुई थी। सिल्वर A' डिजाइन पुरस्कार: शीर्ष स्तर के, रचनात्मक, और पेशेवर रूप से अद्वितीय डिजाइनों को पुरस्कृत किया जाता है, जो उत्कृष्ट विशेषज्ञता और नवाचार दिखाते हैं। इन डिजाइनों को, उनकी मजबूत तकनीकी विशेषताओं और शानदार कला कौशल के लिए प्रशंसा की जाती है, जो एक अद्वितीय स्तर की उत्कृष्टता दिखाती हैं और सकारात्मक भावनाओं, आश्चर्य, और आश्चर्य का परिचय कराती हैं।